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Cesop Communication realizza:

Campagne di comunicazione integrate per il recruitment di laureati e giovani professionisti

Attività di ricerca sui laureati in cerca di occupazione e su quelli assunti, con finalità di studio ed analisi dell'evoluzione delle loro aspettative e percezioni sul brand aziendale (RGS)

Campagne di recruitment advertising

Che cosa è l’Employer Branding

In un mercato del lavoro caratterizzato, soprattutto in alcuni segmenti, da una carenza quantitativa e qualitativa dell’offerta e da una crescente mobilità, reperire e fidelizzare i migliori talenti è impresa estremamente difficoltosa e che richiede il massimo sforzo da parte delle aziende, in particolare quelle il cui processo di creazione del valore si basi primariamente sugli uomini che vi lavorano. Per questo nasce l'Employer Branding.

L’espressione “guerra per il talento”, comparsa per la prima volta in una ricerca McKinsey del 1998 , condotta su 77 grandi aziende americane per monitorare lo stato dell’arte nel campo del recruiting e della retention, è molto efficace nel chiarire come reperire e trattenere i migliori talenti sia divenuta una necessità sempre più sentita e difficile da soddisfare,tanto da richiedere strumenti di branding al pari di quanto viene fatto per attrarre e fidelizzare i clienti.

A questi fenomeni si aggiunge, inoltre, un cambiamento culturale che ha rivoluzionato le motivazioni di scelta: spesso i candidati scelgono il lavoro per i benefici immateriali che esso offre piuttosto che per i benefici materiali, tipicamente riconducibili alla retribuzione; conseguentemente, la comunicazione dei valori diviene un elemento strategico per attrarre e fidelizzare risorse umane qualificate e coerenti con la vision aziendale.

L’employer brand strategy consiste nell’utilizzo di una strategia di marketing mirata alla definizione del target (potenziale risorsa lavorativa), della migliore immagine aziendale come luogo di lavoro, delle più utili azioni di recruiting e fidelizzazione nonché dell’individuazione dei mezzi di comunicazione e dei messaggi maggiormente efficaci.

In altri termini, si utilizzeranno le direttrici principali del marketing tradizionale applicate alla gestione delle risorse umane per costruire una chiara e distinta personalità del brand aziendale con la quale attrarre e mantenere le professionalità eccellenti.

Naturalmente, come per il marketing tradizionale, anche per l’employer brand strategy è indispensabile il reperimento di informazioni.

“L’informazione è usata per identificare e definire le opportunità e i problemi di marketing, per generare, affinare e valutare le azioni di marketing, controllare le prestazioni di marketing e migliorare la comprensione del marketing come processo”
(Comitato per le definizioni della American Marketing Association).

La RGS è statisticamente attendibile perchè il campione è rappresentativo della situazione nazionale; esso infatti ridisegna su 2500 casi le distribuzioni di tutti i neolaureati italiani per sesso, area geografica e tipologia di laurea, rispettando le proporzioni espresse nei dati ufficiali del Ministero dell'Università e della Ricerca. Il campione, quindi, riproduce un'immagine ridotta ma fedele della popolazione d'origine. L'attendibilità della RGS è inoltre rafforzata dal fatto di essere effettuata con la somministrazione dei questionari face to face ed è l'unica rilevazione ad avere questo tipo di modalità.

La prima rilevazione si è svolta nel 2002; da allora viene effettuata annualmente e ciò garantisce la possibilità di seguire lo sviluppo storico delle opinioni dei laureati italiani circa il mondo del lavoro.

I neolaureati contattati sono coloro che hanno ottenuto il titolo nello stesso anno in cui la RGS viene somministrata, quindi la Recent Graduate Survey 2010 è basata sulle risposte di 2500 neolaureati del 2010.

La RGS consente alle aziende di conoscere tre aspetti della propria immagine.
Il primo è la notorietà. La brand awareness analysis rappresenta il primo importante studio sul brand aziendale e concentra l’attenzione principalmente sulla notorietà, intendendo con ciò sia il grado di conoscenza del marchio che il grado di conoscenza dell’offerta professionale.
Il secondo aspetto è il gradimento dell'immagine istituzionale. La corporate brand analysis è un’analisi finalizzata a conoscere il livello di apprezzamento dell’immagine istituzionale dell’azienda.
Il terzo, infine, il gradimento dell'azienda come luogo di lavoro. L’employer brand analysis costituisce la principale analisi del presente studio ed è finalizzata a conoscere il livello di apprezzamento dell’immagine aziendale come luogo di lavoro.